Table of Contents
Koliko su rukometni klubovi popularni na društvenim mrežama? Ako je suditi po broju pratilaca na Instagramu, Barselona je apsolutni lider sa 717.000, ispred Pari Sen Žermena sa 468.000 i egipatskog Al Ahlija sa 400.000 pratilaca. Međutim, pogled na listu otkriva mnogo zanimljiviji trend – najpopularniji rukometni klubovi pripadaju velikim sportskim društvima, pre svega globalno prepoznatljivim fudbalskim brendovima.
Barselona i PSŽ zauzimaju prva dva mesta na listi 15 analiziranih rukometnih klubova. Katalonski gigant ima gotovo četvrt miliona pratilaca više od francuskog šampiona, a zajedno okupljaju skoro 1,2 miliona ljudi.
Posebno je impresivna pozicija egipatskog Al Ahlija, koji se sa 400.000 pratilaca nalazi na trećem mestu. Egipatski velikan ima zaseban Instagram profil posvećen rukometnoj sekciji, koji po broju pratilaca nadmašuje gotovo sve najveće evropske rukometne klubove.
Al Ahli je još jedan primer koliko pripadnost velikom sportskom društvu može da pomogne u izgradnji popularnosti i vidljivosti. Ogromna navijačka baza, nastala pre svega zahvaljujući fudbalskim uspesima i višedecenijskoj tradiciji, prenosi deo svoje popularnosti i na druge sportove, uključujući rukomet.
Iza vodeće trojke slede portugalski velikani Sporting i Porto, sa 239.000, odnosno 236.000 pratilaca. Zanimljivo je da oba portugalska kluba imaju veću Instagram zajednicu od svih nemačkih rukometnih velikana.
Fudbalski faktor – ogromna prednost u odnosu na samostalne rukometne klubove
Ono što povezuje pet vodećih klubova jeste činjenica da su njihove rukometne sekcije deo velikih sportskih sistema, čiju međunarodnu prepoznatljivost prvenstveno donosi fudbal.
Barselona, PSŽ, Al Ahli, Sporting i Porto izgradili su ogromne navijačke baze kroz fudbal, a deo te popularnosti prirodno se prenosi i na njihove rukometne timove.
To je velika prednost koju samostalni rukometni klubovi teško mogu da nadoknade, bez obzira na sportske rezultate, tradiciju i kvalitet organizacije.
Veliki sportski brendovi imaju pristup mnogo široj navijačkoj zajednici, snažnijim marketinškim kanalima, većoj medijskoj pažnji i međunarodnoj publici koja ih prepoznaje i izvan rukometa.
Barselona je najbolji evropski primer – sa gotovo četiri puta više Instagram pratilaca od Kila, najpopularnijeg kluba među onima koji su primarno posvećeni rukometu.
Ni sportski uspesi, pune dvorane i decenije tradicije nisu dovoljni da se potpuno izbriše razlika u digitalnoj popularnosti između samostalnog rukometnog kluba i globalno prepoznatljivog fudbalskog brenda.
Još jedan zanimljiv primer je turski Bešiktaš, koji sa 170.000 pratilaca zauzima sedmo mesto, odmah iza Kila (196.000).
Istanbulski klub ima veću Instagram zajednicu od Rajn-Nekar Levena, Fikse Berlina, Flensburga i Magdeburga, iako turski klupski rukomet nema međunarodne rezultate uporedive sa nemačkim velikanima.
Kil predvodi samostalne rukometne brendove
Među klubovima koji nisu deo velikih fudbalskih sistema, nemački THW Kiel je najpopularniji sa 196.000 pratilaca.
Slede Rajn-Nekar Leven (160.000), Fikse Berlin (144.000) i Flensburg (127.000).
Posebno je zanimljiva pozicija Magdeburga, jednog od najuspešnijih evropskih klubova poslednjih godina, koji ima 111.000 pratilaca.
To potvrđuje da sportski rezultati ne moraju nužno da budu praćeni proporcionalnim rastom popularnosti na društvenim mrežama.
Poljski Kielce ima 106.000 pratilaca, dok francuski Nant okuplja 91.400.
Aalborg sa 86.500 i Vesprem sa 86.400 praktično su izjednačeni.
Ovakva raspodela otvara i šire pitanje mogućnosti razvoja rukometa kao samostalnog sportskog i komercijalnog proizvoda.
Dok rukometne sekcije fudbalskih giganata mogu da koriste već postojeću globalnu prepoznatljivost svojih brendova, klubovi poput Kila, Flensburga, Magdeburga ili Vesprema svoju publiku moraju da grade gotovo isključivo kroz rukomet.
TOP 15 – Broj pratilaca rukometnih klubova na Instagramu
- FC Barcelona – 717.000
- PSG Handball – 468.000
- Al Ahly SC – 400.000
- Sporting CP – 239.000
- FC Porto – 236.000
- THW Kiel – 196.000
- Beşiktaş JK – 170.000
- Rhein-Neckar Löwen – 160.000
- Füchse Berlin – 144.000
- SG Flensburg-Handewitt – 127.000
- SC Magdeburg – 111.000
- Industria Kielce – 106.000
- HBC Nantes – 91.400
- Aalborg Håndbold – 86.500
- Veszprém – 86.400
Fudbalski brendovi okupljaju gotovo dve trećine pratilaca
Ukupno, ovih 15 rukometnih klubova ima 3.448.300 pratilaca na Instagramu.
Prvih pet klubova – Barselona, PSŽ, Al Ahli, Sporting i Porto – zajedno okupljaju 2.060.000 pratilaca, odnosno gotovo 60% ukupnog broja na ovoj listi.
Kada se njima doda i Bešiktaš, šest rukometnih sekcija povezanih sa velikim fudbalskim brendovima ima 2.230.000 pratilaca, odnosno gotovo 65% ukupnog broja.
Zaključak je jasan: fudbalski brendovi dominiraju rukometnim Instagramom, kako u Evropi, tako i van nje.
Njihova popularnost na društvenim mrežama ne proizlazi isključivo iz rukometnih rezultata, već i iz ogromne snage i međunarodne prepoznatljivosti sportskih sistema kojima pripadaju.
Samostalni rukometni klubovi, čak i oni sa najbogatijom tradicijom, najvernijim navijačima i najvećim trofejima, nalaze se u potpuno drugačijoj tržišnoj i marketinškoj poziciji.
Za rukomet kao sport izazov nije samo osvajanje trofeja, već i pretvaranje sportskih uspeha u dugoročan digitalni rast, veću komercijalnu vrednost i širenje međunarodne publike.
